Lesson 1

Design ur ett genusperspektiv

1

Föreläsningen om genus och design gavs av Karin Ehrnberg, Doktorand på KTH.



Objektivitet är viktigt, men du kommer aldrig att vara fullt ut objektiv. Du är alltid bias utifrån dina erfarenheter, upplevelser och kultur.


"It's not meant to squeeze lemons, it is meant to start conversations." - Philippe Starck



Produkterna är nästintill identiska, namn och färgval är det som skiljer.



Precis samma funktion, två olika gestaltningar


Volvo YCC

Volvo hade ett projekt där ett gäng med kvinnor skulle designa och gestalta en hel bil.



Målet var att skapa en bil som möter kvinnors förväntningar och på så sätt även överträffa mäns förväntningar när det gäller bilar genom att lägga till:

  • Smarta förvaringsmöjligheter

  • Enkelt att kliva in/ur

  • Bra sikt

  • Personligt anpassad

  • Minimalt underhåll

  • Enkel att parkera


Volvo YCC - Designad av kvinnor, för kvinnor



Nackstöd



Anders borgs hästsvans


Nackstödet har en skåra i sig så att personer med hästsvans kan sitta bekvämt med huvudet. Kvinnor har nämligen 100% mer whiplashskador pågrund av designen av nackstödet. Även män med hästsvans hjälps av detta, till exempel Anders Borg, fd. finansminister, som var en av de första som provsatt Volvo YCC.



Kritiken mot Volvo YCC? Gruppen som designade bilen var endast vita medelålders kvinnor i karriären.

Marknader riktade mot kvinnor

Typiska marknader som är riktade mot kvinnor är bantning, skönhetsindustrin, föräldraskap.


Inom diet och träning skiljer sig reklamen oerhört beroende på vem den riktar sig emot. Manligt: Styrka, maximering, kött, bulk, råhet.


Kvinnligt: Gå ner i vikt, tighta till kroppen, hälsa, form.


Kvinnlig: Mjuk, känslig


Manlig: Viril, manbar, tapper, modig, oförfärad


Kvinnligheten bryter mot manlighet, inte tvärtom. Det som är kvinnligt är alltid det avvikande. Det heter fotboll och damfotboll, inte fotboll och herrfotboll.


mmmm...





Guyet, den manliga versionen av Diet.



Are you?


Hjälpmedel eller verktyg?

När männen tar hand om barnen är det helt plötsligt ett uppdrag, och till ett uppdrag krävs utrustning. Dadgear har tagit vara på möjligheten och designat en kollektion med väskor och jackor för pappan. Coola mönster och funktionella prylar gör livet enklare för hemmapappan.




He is on a mission


Produkter

Produkter designas med en viss målgrupp i åtanke.


Mördarvapen eller borrmaskin?



Massagestav eller stavmixer?



Philips Easyspeed



Philips CC4090


Notera också i ovanstående foton från vilken vinkel produkten är fotograferad. Hur man fotograferar män jämfört med kvinnor skiljer ofta väldigt mycket.


Karins egna projekt där hon bytte ut formspråket på två maskiner


Dolphia Borrmaskin



Mega Hurricane Mixer


De senaste åren har fokus inom matlagning svängt mer mot professionalism. Män har börjat laga mer mat, och således har produkterna också förändrats.

Slutsats

Tänk till lite för i helvete. Vem designar du för, och varför designar du som du gör?


Du tjänar på att göra annorlunda.


Tänk också att genus är något som sträcker sig utanför män och kvinnor.


Det går att designa utan ett specifikt kön i åtanke. Designa inkluderande, utan att begränsa möjligheter.



Förslag på tankebanor:

  • Reflekterande: Inbyggda normer och hierarkier

  • Lekfull: Erbjud möjligheter

  • Kreativitet: Variation av design

  • Sensibel: Olika behov, möjligheter och önskningar

¯\_(ツ)_/¯

Comments

icon

Be the first to comment!